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当下，似乎只有创业（yè）才是能够（gòu）实现笑看风云（yún）变幻的那条“黄金通（tōng）道（dào）”。而一场场有关创业的（de）广州游戏APP开发，正在喜怒哀（āi）乐中上演（yǎn）。创业是一条（tiáo）不归路，创业过程中的艰辛（xīn）自无（wú）须再提，即使完成上市也远不是终点。尤其是部分顶着光环、备受瞩目的明星APP在上市前后总会（huì）遭遇“冰火（huǒ）两重天”的尴尬处（chù）境。

如，此前国内的（de）聚美优（yōu）品、360、盛大等，都相继（jì）在股市中折戟沉沙。而在当下，以Snap为（wéi）代（dài）表（biǎo）的“流量应用”、明星广州APP开发成为（wéi）了新的典（diǎn）型。这些“流量应（yīng）用”在（zài）上市前看（kàn）似光鲜亮丽（lì），但在上市后却被（bèi）资本市（shì）场（chǎng）将（jiāng）既有的（de）问题“血淋淋”地展露出来。资本市场不相信“童话”，只认业绩和潜力（lì）。“流量应用”上（shàng）市前后的纠（jiū）结，仍将继（jì）续下去。

收入（rù）快速增长，净亏（kuī）损扩（kuò）大：Snap展（zhǎn）现“流量（liàng）应用”的通病

近（jìn）日，以（yǐ）“阅后即焚”应用知（zhī）名（míng）的Snap发（fā）布截止去年12月31日的2017年第四季度（dù）及全年财报。财报显示，Snap第四季（jì）度营收（shōu）由上年同（tóng）期的1.66亿美（měi）元增（zēng）长（zhǎng）至2.86亿美元，增（zēng）长72%。而净亏损由上年同（tóng）期的1.7亿美元猛增至3.5亿美元，增（zēng）幅达106%。2017年全（quán）年营收为（wéi）8.24949亿美元（yuán），比去年增长104%。调整（zhěng）后净（jìng）亏（kuī）损为7.12亿美元，远高于2016年4.66亿美元的净亏损。

一方面是营收快速增长（zhǎng），另（lìng）一方面却是净亏（kuī）损持续极大，Snap自（zì）上市（shì）以来始终走不出这个怪圈。在资本市（shì）场的显（xiǎn）微镜下，Snap那些（xiē）备受诟病的问题也一一显露（lù）出来。Snap的问题主要（yào）在于：用户太过年轻（qīng）化（huà）；用户减（jiǎn）少页（yè）面花费时间，为（wéi）运营带来压力（lì）；太过注（zhù）重单一业务，未来发展遭（zāo）受（shòu）质疑……

而这些问题，往往也是“流（liú）量应（yīng）用”的通病。“流量应用”从创业到上市往往顺风顺水（shuǐ），一步（bù）登（dēng）天。即（jí）使遭遇挫（cuò）折，往往也（yě）能（néng）很快克服。但由于它们（men）蹿红过快导致根基并不稳定，很（hěn）多问题都在一时的火爆发（fā）展态势中被隐藏起来。不过，这些问（wèn）题在（zài）上市之后却很快显露（lù）出来。

去完成（chéng）“尚未完成”的事（shì）：上市资金的魔力

国内也有很多明星APP、“流量（liàng）应用”，它们火得是一（yī）塌（tā）糊涂。不仅（jǐn）有（yǒu）着（zhe）海量的用户（hù），也有着在（zài）不断制造（zào）内（nèi）容的铁（tiě）杆拥趸（dǔn）。但很多明星APP在国内无法上市，大多只是沦为了导（dǎo）流（liú）工具。如，火（huǒ）山小视频、西瓜视频（pín）、抖（dǒu）音等，它们都（dōu）隶属于今（jīn）日（rì）头条旗（qí）下。虽（suī）然它（tā）们都相对对立，但却只是今日头条的导（dǎo）流（liú）工具。

换句话说，它们是在依附于今日（rì）头条的生态链（liàn）条之上，缺乏真正的自主（zhǔ）权。据（jù）头条内部人士（shì）透露，今日（rì）头条（tiáo）明年广（guǎng）告收（shōu）入目（mù）标为（wéi）“冲500亿（yì）元，保300亿”。如果（guǒ）明年保底（dǐ）目标完成，那（nà）么（me）今日头条（tiáo）将成为仅次于BAT的第四大广告巨（jù）头。为此，头条（tiáo）毫不掩（yǎn）饰对于社交和内容的渴望，试图用一个又一（yī）个10亿来（lái）构筑自己（jǐ）的内容壁（bì）垒。火山小视频、西瓜视频、抖音这些明星APP，实质上就成为了今日头条的“导流工具”。

而国外的明星APP却能够上市，虽（suī）经历波折但仍有希望借助上（shàng）市（shì）资金去自（zì）己发展起（qǐ）来（lái）。也就是说，上市资金让它们有足够（gòu）的（de）时（shí）间去完成自（zì）己那些（xiē）“尚未完成”的事。仍然以Snap为例，虽然现在亏损严重，但手（shǒu）中还是有不少资（zī）金（jīn）。在对Snapchat进（jìn）行重新设计（jì）后（hòu），将社交和媒体分离，让社交（jiāo）圈的（de）朋友和（hé）专（zhuān）业内容（róng）生产者创（chuàng）造的内容各自独'立。

此（cǐ）举让Snapchat打破原（yuán）有的封闭变得（dé）更加开放，也为网红（hóng）博主这（zhè）样的头部内（nèi）容生产者提（tí）供栖息空间（jiān）。进而，Snapchat未来可能不只是一个（gè）社交（jiāo）平台，还会是（shì）一个媒体或者内容（róng）生产平台，这也为Snap的未来平添了许多想象空间。或许，Snap的变化也（yě）能够给（gěi）国内同类应用带来一（yī）些思考。

避免“冰火两重天”，应从上市前（qián）做（zuò）好（hǎo）准（zhǔn）备

当下，国内（nèi）最火的明星APP毫无疑问是（shì）快手。快手已（yǐ）经成为仅次于微（wēi）信（xìn）、QQ、新浪微博的第四大（dà）手机应用，也是（shì）国内第一大（dà）短视（shì）频（pín）应用。但就是这样一（yī）个看（kàn）似超级火爆的明星APP却依然有着（zhe）自（zì）身的（de）软肋和巨大弊端。“低俗”、“low”等都（dōu）是快手身上（shàng）已经被“钉死（sǐ）”的标（biāo）签（qiān），其用（yòng）户人群是海量的乡村人（rén）口。在快手中有太多（duō）荒诞（dàn）不（bú）经的场景和行为怪异的人，在（zài）极大地冲击着（zhe）当下的主流价值（zhí）观。

不过，这些（xiē）问题似（sì）乎（hū）并不妨碍快手的（de）高歌猛进。据知情人士透（tòu）露，快手（shǒu）即（jí）将完（wán）成新一（yī）轮（lún）融资，金（jīn）额高达10亿美元（yuán），投后（hòu）估（gū）值在（zài）180亿美元。而这（zhè）也意味着，快手已经不可能走独'立上（shàng）市的路子。因为在发展关键（jiàn）点中通过风投等方式获取（qǔ）发展的（de）资金（jīn），虽保证了它的快速增（zēng）长，也让其失去了自主权利。被投资者控制的明星APP和能够独'立（lì）上市的（de）中（zhōng）山（shān）APP定（dìng）制（zhì），完全是两个世界。一个是（shì）资源、权力都在投资人手里，一个是在自己手里。

从接下来的发展趋势看，快手为了尽（jìn）快给予投资者回报（bào），不仅要加快上市步伐，还根（gēn）本不可（kě）能在上市前对自身的软（ruǎn）肋和（hé）弊端进行（háng）变革。变革实（shí）际上是（shì）与风险划等号的，投资者自然不会（huì）允（yǔn）许变革的出现。不过在上市之后，快手或许就会遇到诸多类似Sanp的问题。

上（shàng）市前的火和（hé）上市后的冰，构成了明星APP的“冰火两重（chóng）天”。要（yào）想（xiǎng）避免“冰火两重（chóng）天”，应（yīng）该从上市前就做（zuò）好准备。但是，这又谈何容易呢？