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不保证排名是SEO行业发展成熟的标志（zhì），去年（nián）就（jiù）有网友跟我聊什么（me）时候这种转变会开始。现（xiàn）在是2005年8月14日（rì），从最近几个月的情况（kuàng）来看，这种转变已经开（kāi）始。
SEO内行（háng）都知道（dào），不保证排名才是（shì）真正的SEO。
什（shí）么是真正的SEO
SEO是自（zì）然排名，就先（xiān）让我们回（huí）顾一下自然排名（míng）的本意。搜索（suǒ）引擎（qíng）通过保密的（de）算法让（ràng）最相关的（de）和最重要的网站排在前面（miàn），这就是自（zì）然排名（míng）。相关和重要是两个概念，相关是（shì）第（dì）一步筛选，重要是第二步筛选。现在的搜索引擎（qíng）在基（jī）本解（jiě）决相（xiàng）关问题的基础上，正（zhèng）在努力让（ràng）同样（yàng）相（xiàng）关的网站里质量更（gèng）高的排在前面。这里面有个比例，比如满分（fèn）是100分的话（huà），相关最（zuì）多60分，重要最多40分，加在一起谁的（de）分（fèn）高谁排在前面。当（dāng）然这里面的（de）具体比例谁也不知道。
怎样判断是否相（xiàng）关？两个方面，网站内部因素（sù）和（hé）来自其它（tā）网站的导入链（liàn）接（jiē）。
怎（zěn）样判（pàn）断是否（fǒu）重要（yào）？看是否有来自权威网站的链接（jiē）。什么是（shì）权威网（wǎng）站？搜索引擎凭什么认定一个网站是权威网站？这是SEO里最神（shén）秘（mì）莫测的部分（fèn），谁也（yě）不（bú）清（qīng）楚。但结果是搜索引擎确实（shí）越来越（yuè）聪（cōng）明（míng），如果你的（de）网站有几个（gè）导入链接来自行业内（nèi）公认的（de）高质量网站（zhàn），并且链接文字处（chù）理得当（dāng）的话，对排名有（yǒu）很大的作用。
在这里面真正（zhèng）的SEO能起（qǐ）到什么（me）作用呢？
从相关的角度来说，SEO并不是让一个网站更相关，而（ér）是帮助一（yī）个网站获得本应该属于自己的相关性，具体（tǐ）包括确（què）定合（hé）适（shì）的（de）关键（jiàn）词，围绕关（guān）键词组织页面内容，和相（xiàng）关的网站互换链接等（děng）。注意（yì）这本来（lái）是网站内容维护人员的本职工作，但绝大（dà）多数公司都没（méi）有意（yì）识到这点（diǎn）或不懂（dǒng）怎么操作，就花钱去请（qǐng）SEO来做自己内部员工应该做的事情。当然这里面（miàn）有很（hěn）多技巧（qiǎo）是需要培训一下才（cái）清（qīng）楚的，但绝（jué）对不（bú）难，也不复杂。
从重要的角（jiǎo）度来说（shuō），SEO所能起到（dào）的作用就很小了，因为只（zhī）有一个公司本身有（yǒu）影响力，或（huò）网站本身的确有（yǒu）高质量的内容，才能在（zài）搜索引擎眼里“变得”重要。
一句话，真（zhēn）正的SEO帮助（zhù）一个（gè）网站获得本应获得的相关性，但（dàn）并不（bú）能让（ràng）这个网站（zhàn）变得更（gèng）重要。仔细想想，对于充分竞争的关键词，一个新站要想获得好的排名是荒唐的要求，因（yīn）为（wéi）从相关的角度来（lái）说，大家（jiā）所做的业务都是围绕这个关键（jiàn）词的，可能实际做的有好坏之分，但网站没有好坏之分（fèn），网站本身对（duì）这个词的潜在（zài）相关性都是一样的，而一个充分竞争的关键词排在前20的网站可能（néng）都经（jīng）过了（le）优（yōu）化，SEO把这（zhè）些网站的（de）潜在相关性都发（fā）挥（huī）到了极（jí）致，下（xià）面就比（bǐ）谁重要，谁会相信一（yī）个实力雄厚、信誉卓著的公司才刚刚拥（yōng）有自己的网站？人不会相信，搜索引（yǐn）擎（qíng）也不会相信（xìn）。我再重复一遍，SEO并不（bú）能把你的（de）网站变（biàn）得更重要，而相关性挖（wā）掘不（bú）充分所（suǒ）造成（chéng）的差异越来越小，同时搜索引擎（qíng）的算法越来越看重谁重要。
也就（jiù）是说，SEO这个（gè）行业有一个时间段。等到所有公（gōng）司（sī）的网站（zhàn）都获得（dé）了（le）理应属于自己的相关性，没有了需求，这个行（háng）业也就自然消失了。但我认为这一天永远不会到（dào）来。两个原因，首先（xiān）是所谓相关（guān）性（xìng）是针对（duì）特定的关键词（cí）而（ér）言，很多好的关键（jiàn）词我们还不知（zhī）道，同时新（xīn）事物（wù）曾出不穷，新的关键词也（yě）曾出不穷。更重要的是SEO普及的速度远远落后于搜索引（yǐn）擎发展的速度，也许10年后，一种新的搜索模式代（dài）替（tì）了自然排名（míng），现（xiàn）在意义（yì）上的SEO不存（cún）在了（le），有很多公（gōng）司还不知道什么是SEO。
保证排名（míng）服（fú）务的历（lì）史和现（xiàn）状
保证排（pái）名就是明确（què）地设定排名名（míng）次下限，比如（rú）保证前10、前（qián）5，甚（shèn）至前3、第一。一开始SEO们没有太大把握，采取（qǔ）诸如（rú）10个保证3个（gè）这样的形（xíng）式。后（hòu）来发（fā）现排名很（hěn）稳定，就（jiù）开始保证指定关键词的排名（míng）。今年3月底Google对SEO网站开刀后，同时也加（jiā）快了算法（fǎ）的（de）调整，打击过分人为（wéi）操纵排（pái）名的行为（wéi）。排名变（biàn）得不再（zài）稳定（dìng），保证排（pái）名（míng）的难度陡然加（jiā）大（dà）。现在又开始流行（háng）10个保证3个这样的形式。
现在SEO业内（nèi）人士公认的一点是：没有任何一个公司能够保证排名。
其实真正的SEO和排名没有直接关系，是帮助网站针对多个关键（jiàn）词（cí）获得本（běn）来应有的相关性，如果同行的网站还没有优化，你（nǐ）的网站自然就排名靠前了。
但如果不保证排名合同怎么（me）签，客户凭什（shí）么（me）支（zhī）付预付款？因为现在客户还很难接受不（bú）保证排名的形式，所以如果有（yǒu）保证排名（míng）的单子还（hái）是尽量（liàng）争取，只不过要（yào）么采用10个保证3个这样的形（xíng）式，要么把前10变成前（qián）20，要么出个很高（gāo）的价钱赌一把。
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